【業種別開封率】2018年のメルマガの平均開封率は20.81%、平均クリック率は2.43%

こんにちは。シノブです。

メルマガの平均開封率に関して
まとめられている海外のデータを見つけました。
それを日本語に訳してみましたので
気になる方はぜひ御覧ください。

2018年のメルマガの平均開封率は20.81%、クリック率の平均は2.43%

Mailchimpによって公開された
2018年3月時点の調査によると
業界を全てひっくるめた
メルマガの平均開封率は
20.81%とのことでした。

また平均のクリック率は
2.43%とのことです。

データのソースはこちらです。
業界別Mailchimp顧客の平均メールキャンペーン統計

業界別メルマガ係数一覧

Mailchimpによって公開された
データを日本語に翻訳して、
それぞれの係数をまとめました。
開封率の高い順に並べています。

業界 開封率 クリック率 ソフトバウンス ハードバウンス スパム率 登録解除レート
趣味 27.35% 4.78% 0.33% 0.19% 0.01% 0.23%
政府 26.52% 3.65% 0.49% 0.34% 0.01% 0.13%
芸術家とアーティスト 26.03% 2.66% 0.57% 0.34% 0.01% 0.29%
宗教 25.33% 2.92% 0.24% 0.15% 0.01% 0.13%
非営利 24.11% 2.57% 0.50% 0.35% 0.01% 0.20%
スポーツ 23.77% 2.88% 0.44% 0.31% 0.01% 0.28%
建築と建設 23.13% 2.55% 1.39% 0.91% 0.01% 0.35%
農業および食品サービス 23.12% 2.69% 0.57% 0.36% 0.01% 0.29%
写真とビデオ 22.99% 2.90% 0.72% 0.47% 0.01% 0.40%
政治 22.30% 2.13% 0.43% 0.31% 0.01% 0.21%
ホーム&ガーデン 22.21% 3.02% 0.57% 0.35% 0.02% 0.36%
メディアと出版 21.92% 4.55% 0.29% 0.15% 0.01% 0.12%
教育と訓練 21.80% 2.48% 0.54% 0.37% 0.01% 0.20%
音楽とミュージシャン 21.80% 2.68% 0.55% 0.33% 0.01% 0.28%
クリエイティブサービス/代理店 21.59% 2.51% 1.02% 0.70% 0.01% 0.37%
法的 21.14% 2.71% 0.75% 0.54% 0.01% 0.22%
ソーシャルネットワークとオンラインコミュニティ 21.13% 3.16% 0.38% 0.23% 0.01% 0.22%
すべての非ラベルアカウント 21.09% 2.61% 0.61% 0.39% 0.01% 0.23%
医療、歯科、ヘルスケア 21.09% 2.25% 0.69% 0.59% 0.02% 0.29%
建設 21.01% 2.03% 1.38% 0.98% 0.02% 0.40%
保険 20.99% 2.09% 0.75% 0.72% 0.02% 0.25%
プロフェッショナルサービス 20.77% 2.39% 0.90% 0.61% 0.01% 0.30%
製造業 20.51% 2.18% 1.30% 0.83% 0.02% 0.35%
ビジネスと財務 20.47% 2.59% 0.63% 0.46% 0.01% 0.21%
エンターテインメントとイベント 20.41% 2.19% 0.48% 0.32% 0.01% 0.28%
電気通信 20.27% 2.20% 0.96% 0.69% 0.01% 0.24%
レストラン 20.26% 1.06% 0.37% 0.22% 0.01% 0.28%
広報 20.21% 1.63% 0.72% 0.46% 0.01% 0.19%
健康と運動 20.06% 2.18% 0.41% 0.33% 0.01% 0.37%
旅行と交通 20.03% 2.00% 0.63% 0.39% 0.01% 0.24%
ソフトウェアとWebアプリケーション 19.81% 2.05% 1.02% 0.69% 0.01% 0.35%
ゲーム 19.71% 3.19% 0.47% 0.39% 0.01% 0.24%
不動産 19.67% 1.80% 0.57% 0.40% 0.02% 0.29%
コンピュータおよびエレクトロニクス 19.39% 1.98% 0.92% 0.54% 0.01% 0.29%
小売 19.36% 2.24% 0.35% 0.24% 0.01% 0.27%
募集とスタッフ 19.33% 1.81% 0.51% 0.47% 0.01% 0.28%
コンサルティング 18.96% 2.15% 0.88% 0.58% 0.01% 0.28%
医薬品 18.95% 2.39% 0.69% 0.55% 0.01% 0.20%
ギャンブル 18.47% 3.15% 0.42% 0.42% 0.01% 0.14%
モバイル 18.41% 1.98% 0.61% 0.48% 0.01% 0.34%
美容とパーソナルケア 17.01% 1.76% 0.38% 0.28% 0.01% 0.31%
マーケティングや広告 16.48% 1.74% 0.71% 0.47% 0.01% 0.26%
eコマース 15.66% 2.07% 0.31% 0.19% 0.01% 0.24%
デイリーディスカウント/ E-クーポン 14.92% 2.30% 0.12% 0.07% 0.01% 0.10%

ちなみにMailchimpというのは
アメリカのメルマガの配信サービスです。

開封率が高いジャンルは「趣味」「政府」「芸術家とアーティスト」

更に見ていくと
1番開封率の高い業種(ジャンル)は
「趣味」の27.35%や
「政府」の26.25%、
「芸術家とアーティスト」の26.03%
などが挙げられます。

「趣味」に関しては
クリック率も非常に高いですね。
メルマガと相性の良い
ジャンルかもしれません。

開封率の低いジャンルは「デイリーディスカウント/ E-クーポン」や「eコマース」「マーケティングや広告」

「デイリーディスカウント/ E-クーポン」は14.92%、
「eコマース」は15.66%、
「マーケティングや広告」は16.48%でした。

広告やセールスの多いメルマガは
やはり開封率は下がりやすいですね。

とはいえ、開封率というのは
「コントロールが可能な数字」です。
開封していない人を配信リストから外せば
それだけで開封率は上がります。

ですので、この平均の開封率と比較して
自分のメルマガの良し悪しを考えるのではなく
開封数やクリック数の伸びを
向上させることを考えていきましょう。

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